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中端轻奢酒店领域的“网红流量担当”是如何炼成的?

编辑:酒店加盟网时间:2019-09-30 16:58:52来源:未知

中端轻奢酒店领域的“网红流量担当”是如何炼成的?

9月20日,康铂酒店全球第394家暨上海第四家酒店——康铂酒店上海淮海路店盛大开业。主题为“绿野仙踪”的创意开业典礼吸引了众多上海时尚红人,牢牢占据城市活动热搜C位。

一个海外酒店品牌

为什么在中国酒店市场拥有这么大的号召力?

这得益于康铂凭借四大要素获得的认可。

成功要素之一 直营先行,锤炼模式

2015年3月,锦江股份以收购100%股份的方式将法国卢浮酒店集团纳入麾下,旗下品牌Campanile正式加入锦江系阵营。之后双方积极探索其在中国酒店市场的落地。2016年7月,Campanile正式以“康铂”这个中文名出现在国内市场,并主打原汁原味的法国生活方式——在保持其浓郁的轻奢法式风情的同时进行本土化运作,积极拓展中端酒店市场。并于同年8月正式推出中国首家店——康铂上海外滩酒店。“蓝眼睛+黑头发”的中法混血为中国酒店市场带来了新鲜的血液。

首店一经推出就迅速被本土消费市场所接受,单店客房出租率在开业半年内就达到了90%,平均房价从500元增长到近700元,项目成功提前收回全部改建投资,回本周期仅为18个月,仅一年半的时间就实现了项目回本和盈利翻倍,远超于行业平均线。

成功要素之二 传承血统,坚守“法式生活方式”

走得快康铂有着“后来居上”的底气和底蕴——纯正的法式血统,这也是它现在能成为中端轻奢酒店领域的“网红流量担当”的先决条件。脱胎于法国泰廷爵家族,康铂这43年来一直都在致力于为宾客提供“原汁原味的法国生活方式”,全球推出的400余家酒店积极重塑/传承法式迎宾之道——用微笑、用与家人相处的方式招待每一位客人,让他们发自内心地感受到温暖,体验入住的美妙。

成功要素之三 迎合中国市场消费升级,锁定轻奢商旅细分市场

优质的产品遇上良好的市场环境,注定将带来势如破竹的发展。目前,1980年-1999年出生的千禧一代正逐步成为主力群体,他们富有激情,追逐潮流,乐于探索,渴望享受极致体验,对生活品质的要求越来越高。

康铂并不止步于原有的法式特色,而是结合中国消费者以及当下中国酒店消费市场的需求进行本土化的创新落地。以满足消费者智能入住体验需求为例,上海静安康铂酒店用“黑科技”加码的服务为入住康铂酒店的住客带来了突破常规的法式轻奢体验。今年从五月份开始已经连续四个月出租率达到90%以上,RevPAR最高一个月达到500元,总营收最高一个月达到297万。

与此同时,康铂还积极投身跨界合作,联手国际大热IP“愤怒的小鸟”打造跨界主题房,在主题房内,床单、靠垫、房间用品以及特别定制的亲子儿童帐篷,都可以看到“萌鸟”的身影,让宾客犹如置身奇妙冒险动画世界之中。

成功要素之四 天时、地利、人和,背靠锦江集团的发展红利

消费升级给予酒店行业发展新机会,中国中端酒店市场蓬勃发展,康铂进入中国可谓“生逢其时”,占据了各种天时地利。

作为全球排名第二的酒店集团,锦江国际集团正在积极打造全球酒店共享服务平台和旅行服务产业链,其一中心三平台模式给予康铂等在内的海外品牌诸多的强大支持,从开业前后的物资供给,各专职部门工程设计、员工培训、市场宣传、收益管理和品牌检查,以及销售方面的专业指导,到共享WeHotel平台上1.5亿的锦江会员资源不一而足。

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